原文
半月谈记者 冯俊扬 李兴文 黄浩然 刘佳敏
当“奔县游”的热潮席卷而来，县域文旅正站在一个关键的十字路口。是复制粘贴仿古街巷、玻璃栈道和网红秋千，陷入“千县一面”的同质化竞争；还是另辟蹊径，在独特的山水肌理与深厚的文化根脉中，创新场景业态升级服务体验？
江西山水秀美、生态优越、文脉悠长。半月谈记者调研发现，当地一批县区跳出传统路径依赖，以自然为底、人文为魂、场景为媒，用“美学新表达”重塑县域文旅的辨识度，闯出一条县域文旅产业的新路。
运用自然美学
海拔1200米的庐山之巅，“此山茶场”今夏走红出圈。没有堆砌网红装置，没有搭建玻璃栈道，一张原木长桌临山而设，落日、山茶、特调茶啤构成简约精致的“大地晚餐”。入夜，长江如练、灯火璀璨的景观尽收眼底，每日预约一座难求，被网友称作“中式留白美学天花板”。
匡庐奇秀甲天下。作为世界遗产地，庐山立足雄奇的自然景观，营造沉浸式、体验式文旅空间。“景区从来不缺好山水，缺的是好创意。”庐山市市长、庐山管理局局长熊杜明说，庐山计划打造50个美学景观，让云海翻涌、茶香氤氲等自然美景从“被观看”变为“可体验”。
游客愿意买单的不只是一张景区门票，更是庐山独有的山林意境、松弛氛围与自然美学体验。今年7月至8月，庐山市闸机客流量617.71万人次，同比增长20.14%。
县域文旅发展步入新阶段，需要立足生态肌理，塑造独特气质。放眼江西，多地坚持“微改造、精提升”，以市场化手段打造自然美学空间——有的将自然美景与艺术装置相融，浮梁县万亩茶园结合艺术装置，茶农成为讲解员，一座没有屋顶的美术馆每年吸引游客20余万人次；有的将田园风光结合休闲文旅，靖安县依托6万多亩白茶种植基地，打造云雾茶境田园综合体，万亩茶山成为网红景区；有的将湖光山色与工业遗址巧妙结合，上犹县盘活老旧工业遗存，将废弃火车车厢改造为临崖民宿，美学体验别具一格……
人不负青山，青山不负人。一系列创新实践，推动江西各地将生态优势持续转化为发展优势，山水颜值兑现为文旅价值，成为县域文旅高质量发展的底气。
打造人文美学
吉安市吉州区钓源村，一个被2.6万株古樟环绕的千年村落，几年前每月游客不足百人，80%老宅成危房，年轻人纷纷外出，千年古村眼看就要沦为“空心村”。
吉州区不搞大拆大建，而是挨家挨户借钥匙、修旧如旧，把老屋变成可居住的美学空间，琴棋书画诗酒花茶等主题空间让游客“住进宋朝”——推开沿街几扇半掩的木门，与非遗匠人不期而遇，体验篾编、木雕等传统技艺，过去散落的非遗资源串联成在地文化图谱，让古村从门可罗雀变为节假日一房难求。
江西省吉安市吉州区兴桥镇钓源古村景色 李军 摄
活化利用让千年古村重焕生机。去年，钓源古村接待游客68.1万人次，旅游总收入2100万元，拉动区域消费近亿元。网友评价：“这里不是流水线打造的网红景区，而是兼具古韵与质感的乡村生活样本。”
山水塑形，文化铸魂。江西一批县区坚持修旧如旧、活态传承的理念，挖掘在地文化，打造品牌IP，让静态的文化遗存可体验、能共鸣。瑞金市象湖里文化创意街区把红色旧址、非遗民俗、客家美食融为一体，150余家入驻商铺多为本地老百姓自主经营，群众在家门口共享文旅发展红利。去年，共和国摇篮景区闸机客流量达686.46万人次。景德镇珠山区盘活老窑址、老里弄等城市遗存，改造升级为特色陶艺工坊、潮流艺术集市。去年，当地接待游客1800万人次，旅游收入突破187.35亿元，实现文脉传承与产业发展良性互动。
人文美学赋能，让县域沉睡的文化资源“活起来”、沉寂的乡村消费“旺起来”。守住本土文化根脉，就守住了文旅发展的核心竞争力；讲好在地特色故事，就树立起差异化的县域文旅品牌。
营造场景美学
文旅消费的核心，是带给游客新鲜感和获得感。婺源县弦高城景区，一座依岩壁而建、配有雕花旋转楼梯的特色图书馆引人注目。中国驻美大使谢锋专门在海外社交平台推介这座“魔法书屋”，相关短视频话题迅速冲上全网热搜。
一座县城里的图书馆，何以吸引世界目光？岩壁为幕、光影为韵，读书场景被赋予沉浸式美学体验，让游客步入其间便驻足流连。
游客在江西婺源县弦高城景区内的“天坑图书馆”参观 胡晨欢 摄
从篁岭到弦高城，婺源县篁岭文旅股份有限公司董事长吴向阳“二次创业”。此前他曾把篁岭从半空心村变成“世界最佳旅游乡村”，“晒秋”农事每年吸引游客350万人次。如今，他在弦高城布局打造汪家坞画家村、童话山谷等多元场景，让历史文脉融入日常烟火。
“如果靠老景点吃老本，游客总有一天会出现审美疲劳。特色场景需要不断迭代，才能留住游客、拉长消费链。”吴向阳说，文旅消费的核心是带给游客新鲜感和获得感，只有场景持续创新，县域文旅才能持续引流。
婺源素有“中国最美乡村”美誉，近年当地文旅热度持续攀升，背后是政企协同的发展逻辑。婺源县委书记王庆辉表示，政府侧重顶层设计、产业引导，完善旅游基础设施、统筹品牌营销、做好公共服务，同时把市场运营、业态创新、产业拓展交给经营主体，激发市场创新活力。
场景美学正在江西多地推广：南昌湾里将废弃牛栏改造成书咖，闲置老屋变身文艺地标；黎川县活化百年骑楼，联动油画写生创作与夜间市集经济，实现文艺体验与市井烟火双向引流……
以美学赋能场景，以场景激活消费。近年，江西接待外省游客占比超三成，居中部首位，接待境外游客屡创新高。如今，江西越来越多的县域不断发掘美学新空间，深耕差异化文旅发展路径，让山水有意境、文化有温度、场景有新意。
编辑：孙好
摘要
江西县域文旅以自然、人文、场景三重美学表达重塑辨识度，将生态与文化优势转化为发展动能，探索出差异化高质量发展新路。
文章类型
热点解读
- 文章聚焦县域文旅发展新趋势，以江西实践为例，深入分析‘美学新表达’的路径与成效，属于对当前文旅热点的深度解读。
核心观点
县域文旅应立足本地自然与人文资源，通过自然美学、人文美学、场景美学的创新表达，塑造独特辨识度，实现差异化高质量发展。
分论点
- 自然美学：以生态肌理为基础，通过微改造、精提升打造沉浸式体验空间，将生态优势转化为文旅价值。
- 人文美学：坚持修旧如旧、活态传承，挖掘在地文化，打造品牌IP，让文化遗存可体验、能共鸣。
- 场景美学：持续创新场景，政企协同，以新鲜感和获得感吸引游客，激活消费链。
结构与写法
结构类型
问题破题—总述路径—分层论证（自然、人文、场景）—成效收束—前景升华的递进式结构
段落功能
- 第1段：以‘奔县游’热潮引出县域文旅发展十字路口，提出同质化与差异化的问题。
- 第2段：总述江西县域文旅‘美学新表达’的总体路径，点明文章主旨。
- 第3段：引入庐山‘此山茶场’案例，展示自然美学的具体实践。
- 第4段：进一步阐述庐山自然美学营造的理念与计划。
- 第5段：以客流数据说明自然美学带来的成效。
- 第6段：总结自然美学路径，列举江西多地实践，强调生态优势转化。
- 第7段：以钓源村案例引出人文美学路径。
- 第8段：详述钓源村活化利用的具体做法与成效。
- 第9段：以钓源村数据佐证人文美学成效。
- 第10段：总结人文美学路径，列举瑞金、景德镇案例，强调文化赋能。
- 第11段：总结人文美学意义，点明文化根脉是核心竞争力。
- 第12段：以婺源图书馆案例引出场景美学路径。
- 第13段：解释图书馆吸引世界目光的原因。
- 第14段：介绍婺源篁岭到弦高城的场景迭代实践。
- 第15段：引用吴向阳观点，强调场景创新的重要性。
- 第16段：分析婺源政企协同的发展逻辑。
- 第17段：列举江西多地场景美学推广案例。
- 第18段：总结全文，以数据收束，展望县域文旅发展前景。
作文结构模板
开篇以热点现象引出问题，提出核心矛盾；总述解决路径，点明主旨；分论部分采用并列结构，从不同维度（如自然、人文、场景）展开，每维度包含案例、做法、成效；收束以数据总结成效，升华主题，展望未来。
论证拆解
- 自然美学：立足生态肌理，塑造独特气质
- 写法：微改造、精提升、市场化手段打造美学空间、自然美景与艺术装置相融
- 论据：庐山‘此山茶场’、浮梁县万亩茶园、靖安县田园综合体、上犹县临崖民宿等案例及客流数据。
- 运用：论证生态优势转化为文旅价值时，可引用此论点及案例，强调‘人不负青山，青山不负人’的转化逻辑。
- 人文美学：挖掘在地文化，打造品牌IP
- 写法：修旧如旧、活态传承、串联非遗资源，构建文化图谱、政企协同，群众共享红利
- 论据：钓源古村活化利用、瑞金象湖里文化街区、景德镇珠山区陶艺工坊等案例及旅游收入数据。
- 运用：论证文化资源活化利用时，可引用此论点，强调‘守住本土文化根脉，就守住了核心竞争力’。
- 场景美学：持续创新场景，激活消费链
- 写法：特色场景迭代升级、政企协同（政府顶层设计，市场运营）、多元场景融合（图书馆、画家村、童话山谷等）
- 论据：婺源弦高城‘魔法书屋’、篁岭‘晒秋’、南昌湾里牛栏书咖、黎川骑楼活化等案例。
- 运用：论证文旅消费核心是新鲜感与获得感时，可引用此论点及案例，强调场景创新是持续引流的关键。
对策建议
- 政府：加强顶层设计，完善旅游基础设施，统筹品牌营销，做好公共服务，为文旅发展提供良好环境。
- 政府：坚持‘微改造、精提升’，避免大拆大建，注重生态与文化资源的保护性开发。
- 经营主体：创新场景业态，持续迭代升级，避免同质化竞争，提升游客新鲜感与获得感。
- 社会：鼓励群众参与文旅发展，如本地百姓自主经营商铺，共享文旅红利，增强社区凝聚力。
- 多方协同：政企协同，政府侧重引导与保障，市场负责运营与创新，激发市场活力。
语言积累
标题模板
- “____新表达”：____新空间 —— 适用于文化、旅游、城市更新等主题，突出创新表达与空间重塑。
- ____：____新路 —— 适用于总结地方发展经验，强调路径创新。
- 从____到____，____的____ —— 适用于展示发展历程或案例对比，体现递进关系。
- 以____为____，以____为____ —— 适用于提炼核心逻辑，对仗工整，增强说服力。
金句
- 人不负青山，青山不负人。（用于生态文明、绿色发展主题，强调生态保护与经济发展的辩证关系。）
- 山水塑形，文化铸魂。（用于文旅融合、乡村振兴主题，概括自然与文化协同作用。）
- 守住本土文化根脉，就守住了文旅发展的核心竞争力；讲好在地特色故事，就树立起差异化的县域文旅品牌。（用于文化传承、品牌建设主题，强调文化根脉的重要性。）
- 以美学赋能场景，以场景激活消费。（用于文旅消费、场景创新主题，概括美学与消费的联动。）
万能句式
- 当____的热潮席卷而来，____正站在一个关键的十字路口。 —— 开篇引入热点现象，点明发展关键期。
- ____不搞____，而是____，把____变成____。 —— 描述创新做法，突出与传统路径的区别。
- ____的核心，是带给____新鲜感和获得感。 —— 强调某领域核心价值，用于论证创新必要性。
- ____，让____从____变为____。 —— 总结成效，体现转化过程。
来源：半月谈
