原文
文 | 静子
在压力“爆棚”的白天，你是否期待“对抗抑郁，躯体健康”？在辗转难眠的夜晚，你是否对“晚上好睡梦”充满渴望？近日，有媒体报道，部分商家瞄准情绪健康赛道，将普通食品包装成调节焦虑、稳定情绪的“解决方案”，误导广大消费者进行购买。
一款固体饮料被宣传为“把流失的内在能量，温和养回来”，一款压片糖果在产品标题中被称为“情绪平衡片”……这些产品的共同特点，就是披着光鲜亮丽的外衣，干着拿不上台面的勾当——针对公众保健、减肥、降压等需求，用营销话术和虚假宣传大肆“收割”消费者的“钱袋子”，明明是普通食品，却把功效吹得如同“神药”。正如网友所言，嘴里没有几句实话，心中毫无半点敬畏。如此下去，只会进一步扰乱市场秩序、损害公平环境，造成消费者、商家、平台等多输局面，有百害而无一利。
那“舌尖上的骗术”，真的很高明吗？
细看，展开“焦虑营销”是第一步。“你也深陷情绪泥潭吗”“当身体无法承受情绪焦郁开始躯体化”，极易引发共鸣的文字辅以“社会压力”等场景图片，恰好切中了不少“城市赶路人”的心理需求，可谓把氛围拉满。进行“概念包装”是第二步。肠脑轴、皮质醇、神经递质、脑电波……形形色色的专业医学名词看起来“高大上”，使一些不明就里的消费者深陷其中，为所谓的保健或医疗功效“掏腰包”。特别提醒的是，个别商家还会采用隐蔽的打“擦边球”式宣传，通过割裂语境、抹去前提等，把单一原料功效宣称为产品本身功能。层层粉饰下，普通食品摇身一变成为身价倍增的保健品、药品。
而这，明显是法所不容的。
根据我国法律法规，普通食品与保健食品、药品具有严格区分，食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。像上述广告中出现的“酣睡一整晚”“改善焦虑抑郁”等承诺，属擦边宣传，涉嫌违规。既有法可依，那为何欺骗消费者行为难禁绝？这其中，有生产经营者的原因，利欲熏心、无视社会诚信；有平台的原因，主体责任落实不到位、当“甩手掌柜”；有主播的原因，视自己为“工具人”、视直播间为“法外之地”。凡此种种，皆助推“舌尖上的骗术”横行，使老百姓“舌尖上的期待”落空。
就在今年4月份，市场监管总局正式印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，决定在全国范围内开展为期半年的专项整治行动。而随着监管部门向网络食品销售乱象挥出的这一记“重拳”，以及社会各方主体的协同发力，食品安全防线必将更加坚固，诚信经营风气必将更加充盈。
摘要
揭露商家利用焦虑情绪将普通食品包装成抗抑郁、助眠等功效产品进行虚假宣传，分析其营销套路与违法本质，呼吁监管部门与多方协同治理。
文章类型
热点解读
- 文章针对近期媒体报道的商家利用焦虑情绪进行虚假宣传的社会现象进行深度剖析，属于对热点事件的解读与批判。
核心观点
普通食品被包装成具有抗抑郁、助眠等功效的产品进行虚假宣传，是违法且扰乱市场秩序的行为，需多方协同治理。
分论点
- 商家通过焦虑营销和概念包装误导消费者，将普通食品吹嘘成保健品或药品。
- 此类宣传违反法律法规，涉及虚假广告和疾病预防、治疗功能承诺。
- 欺骗行为难禁绝的原因包括生产经营者、平台和主播等多方责任缺失。
- 监管部门已开展专项整治行动，需社会各方协同发力才能根治乱象。
结构与写法
结构类型
现象引入—问题揭露—原因剖析—法律依据—责任分析—治理展望的递进式结构
段落功能
- 第1段：通过设问引出社会现象，点明商家将普通食品包装成情绪调节解决方案。
- 第2段：具体举例并批判虚假宣传行为，指出其扰乱市场秩序的危害。
- 第3段：以反问过渡，引出对营销套路的深入分析。
- 第4段：分步骤解析焦虑营销和概念包装的具体手法。
- 第5段：强调此类宣传违法，并指出法律依据。
- 第6段：分析欺骗行为难禁绝的多方原因（生产经营者、平台、主播）。
- 第7段：介绍监管部门的专项整治行动，展望协同治理的效果。
作文结构模板
开篇以设问或现象描述引入社会热点，点明问题本质；中间分层次揭露问题表现、剖析原因（如主体失责、监管漏洞）、引用法律依据；结尾提出治理对策（监管重拳、多方协同），展望诚信经营风气。可套用于消费维权、食品安全、虚假宣传等主题。
论证拆解
- 商家通过焦虑营销和概念包装误导消费者，将普通食品吹嘘成保健品或药品。
- 写法：举例论证（固体饮料、压片糖果）、分步论证（焦虑营销、概念包装）
- 论据：媒体报道及商家宣传文案（如“对抗抑郁，躯体健康”“肠脑轴、皮质醇”等专业名词）。
- 运用：可用于论证虚假宣传的套路化手法，强调消费者需警惕“焦虑营销”和“概念包装”。
- 此类宣传违反法律法规，涉及虚假广告和疾病预防、治疗功能承诺。
- 写法：引用法律（食品安全法、广告法）
- 论据：法律法规规定普通食品不得涉及疾病预防、治疗功能，擦边宣传涉嫌违规。
- 运用：可用于论证违法行为的法律依据，强调监管的必要性。
- 欺骗行为难禁绝的原因包括生产经营者、平台和主播等多方责任缺失。
- 写法：因果分析、主体分析
- 论据：生产经营者利欲熏心、平台主体责任落实不到位、主播视直播间为法外之地。
- 运用：可用于分析乱象根源，强调多方协同治理的重要性。
对策建议
- 政府：加强网络食品销售虚假宣传专项整治，完善法律法规并加大处罚力度。
- 平台：落实主体责任，严格审核商家宣传内容，及时下架违规产品。
- 主播：增强法律意识，拒绝为虚假宣传带货，维护消费者权益。
- 消费者：提高警惕，不轻信“焦虑营销”和“概念包装”，通过正规渠道购买保健食品或药品。
- 社会：鼓励媒体和公众监督，曝光违法行为，形成共治氛围。
语言积累
标题模板
- 普通食品可对抗抑郁？谨防“焦虑营销”收割钱包 —— 适用于揭露虚假宣传或消费陷阱的标题，用设问引发关注，加警示语。
- ____可____？谨防“____营销”收割钱包 —— 可替换为其他产品与功效，如“普通饮料可减肥？谨防‘健康营销’收割钱包”。
- 舌尖上的骗术：____如何包装成____ —— 适用于揭露食品或保健品虚假宣传的标题，强调包装手法。
- ____，法所不容——论____的治理之道 —— 适用于涉及违法行为的评论标题，强调法律底线与治理方向。
金句
- 嘴里没有几句实话，心中毫无半点敬畏。（用于批判商家虚假宣传、缺乏诚信的段落，可作过渡或总结。）
- 如此下去，只会进一步扰乱市场秩序、损害公平环境，造成消费者、商家、平台等多输局面，有百害而无一利。（用于论证虚假宣传的危害性，强调多输后果。）
- 层层粉饰下，普通食品摇身一变成为身价倍增的保健品、药品。（用于揭露商家包装手法的段落，强调欺骗性。）
- 凡此种种，皆助推‘舌尖上的骗术’横行，使老百姓‘舌尖上的期待’落空。（用于总结多方责任导致乱象的段落，可作分论点收束。）
万能句式
- 在____的白天，你是否期待____？在____的夜晚，你是否对____充满渴望？ —— 适用于开篇设问，引出社会痛点或消费心理，可替换为其他场景（如工作压力、健康焦虑）。
- ____的共同特点，就是披着____的外衣，干着____的勾当——针对____需求，用____大肆____。 —— 适用于揭露虚假宣传或骗局，可替换为产品、外衣、勾当、需求、手段等。
- 既有____可依，那为何____难禁绝？这其中，有____的原因，____；有____的原因，____；有____的原因，____。 —— 适用于分析问题根源的多主体归因，可替换为法律、现象、主体等。
- 随着____向____挥出的这一记‘重拳’，以及____的协同发力，____必将更加____，____必将更加____。 —— 适用于结尾展望治理效果，可替换为监管主体、整治行动、社会各方、目标等。
来源：南方+ 作者：南方评论
